¿Qué significa la navegación en las Stories de Instagram?
Respuesta rápida
La navegación en las Stories de Instagram es el conjunto de insights que muestran cómo se mueven los espectadores por tu Story: toques adelante, toques atrás, deslizamientos a la siguiente Story y salidas. Estos datos, que están dentro de los insights de Instagram Story navigation de una cuenta de empresa o de creador, revelan si la gente está interactuando con tu contenido o simplemente pasando de largo. Tanto instagram navigation como insta navigation (una abreviatura habitual en las búsquedas) se refieren a la misma métrica, y story navigation es sencillamente su versión específica para Stories.
Instagram Navigation: Forward vs. Next Story
Un punto de confusión habitual, y una de las aclaraciones más buscadas sobre este tema, es la diferencia entre instagram navigation forward vs next story.
¿Qué significa «Forward» en una Story de Instagram?
Forward se refiere al movimiento dentro de tu propia Story: avanzar de una diapositiva a la siguiente que publicaste. Esta acción se queda por completo dentro de tu contenido.
¿Qué significa «Next Story» en una Story de Instagram?
Next Story significa que el espectador terminó (o se saltó) tu Story entera y pasó después a la Story de una cuenta completamente distinta. Forward lo mantiene contigo; Next Story se lo lleva. Entender esta distinción importa porque las dos métricas piden soluciones muy diferentes: un problema de toques adelante tiene que ver con el ritmo dentro de una sola diapositiva, mientras que un problema de next story tiene que ver con si tu Story se gana la atención en absoluto.
Otras métricas de Stories de Instagram que conviene seguir junto a la navegación
La navegación es solo una lente: cruzarla con estas otras métricas completa el cuadro y evita que reacciones de más ante las cifras de navegación por sí solas.
Alcance
El número de cuentas únicas que vieron tu Story, independientemente de cómo navegaran por ella. Una Story con buena navegación pero poco alcance no tiene un problema de interacción, sino de descubrimiento.
Impresiones
Visualizaciones totales, incluidas las repetidas de un mismo espectador: útiles junto a los datos de toques atrás para confirmar que hubo revisionados reales, en lugar de dar por hecho que un número alto de toques atrás significa interés de muchas personas distintas.
Visitas al perfil
Si una Story empuja a la gente a entrar en tu perfil, es una señal posterior muy potente que los datos de navegación por sí solos no muestran, y para crecer suele importar más que las propias cifras de navegación.
Toques en stickers
Las encuestas, los cuestionarios y los stickers de preguntas generan sus propios datos de toques, lo que puede explicar patrones de navegación inusuales en las diapositivas interactivas: una diapositiva con encuesta retiene al espectador más tiempo de forma natural, y eso puede sesgar ligeramente la comparación de toques adelante con tus otras diapositivas no interactivas.
Errores habituales al leer los datos de navegación
Cuando alguien empieza a analizar estos datos, hay unos cuantos errores que se repiten:
Juzgar una sola Story en lugar de un patrón.
Un caso atípico aislado dice muy poco por sí mismo.
Dar por negativo cada toque adelante.
A veces la gente solo está viendo en modo rápido un contenido que ya le gusta, no desconectando de él.
Ignorar las salidas y mirar únicamente los deslizamientos a la siguiente Story.
Las salidas suelen representar una pérdida de atención más completa.
No cruzar la navegación con el alcance o las impresiones.
Eso puede hacer que una muestra pequeña parezca mucho más dramática de lo que es: diez salidas de doce espectadores se leen de forma muy distinta a diez salidas de doce mil.
Preguntas frecuentes
La navegación es una categoría de Story Insights que muestra cómo se movieron los espectadores por tu contenido: toques adelante, toques atrás, deslizamientos a la siguiente Story y salidas. A veces se la asocia con el navigation meaning instagram que la gente busca cuando el término aparece por primera vez en su panel de estadísticas.
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